一、移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模
（1）移動(dòng)游戲行業(yè)收入仍將保持較高增速，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到2177億元
較為穩(wěn)定的玩家群體、健康有序的市場(chǎng)環(huán)境、創(chuàng)新玩法的游戲研發(fā)，共同推動(dòng)著移動(dòng)游戲行業(yè)向好發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年移動(dòng)游
戲行業(yè)收入將達(dá)到2177億元，2017-2022的年均復(fù)合增長率為15.9%。
二、移動(dòng)游戲用戶規(guī)模
（1）移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億，疫情紅利消失增長率下降
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億，同比下降2.4%。2020年初受疫情影響，移動(dòng)游戲作為娛樂需求，吸引了大量用戶，因此2020年3月用戶規(guī)模同比增長較為明顯。而到了下半年，疫情流量紅利消失，用戶也隨之流失，用戶規(guī)模增長率較2020年初下降2.4%。可見，當(dāng)前階段用戶獲取難度較高，因此老用戶的留存變得更為重要，產(chǎn)品需要通過各類運(yùn)營活動(dòng)維持老用戶的活躍。
三、移動(dòng)游戲類型分布
（1）游戲類型分布穩(wěn)定，卡牌及休閑游戲升溫明顯
· 從移動(dòng)游戲暢銷榜TOP1000變化趨勢(shì)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)中產(chǎn)品類型并未發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，整體仍舊是以角色扮演、策略和動(dòng)
作游戲?yàn)橹�，其中角色扮演和策略游戲的產(chǎn)品數(shù)量有所增加，動(dòng)作游戲則略有下降�？ㄅ祁惡托蓍e類游戲數(shù)量增長明顯，分別較去年增長18.8%和33.3%。
（2）IP游戲數(shù)量眾多，類型豐富多樣化發(fā)展
上半年暢銷榜顯示，TOP50產(chǎn)品中IP產(chǎn)品數(shù)量占比達(dá)64.0%，在新品TOP50中，IP產(chǎn)品數(shù)量也有54.0%�？梢�，當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于IP產(chǎn)品的熱衷，在獲客越來越困難的情況下，IP加持無疑是快速獲取用戶的有利方式。而隨著市場(chǎng)越來越成熟，IP的品類也越來越豐富，除了常見的小說、動(dòng)漫、游戲IP外，還有如源自經(jīng)典神話故事IP"山海經(jīng)"的《妄想山�！罚鶕�(jù)國風(fēng)音樂 IP改編的《忘川風(fēng)華錄》，都為IP產(chǎn)品類型多樣化開辟了道路。
四、移動(dòng)游戲市場(chǎng)新品表現(xiàn)
（1）種田類模擬游戲再掀熱潮，重塑經(jīng)典IP價(jià)值
2021年上半年，表現(xiàn)良好的新品《天諭》《斗羅大陸;武魂覺醒》《全民奇跡2》《航海王熱血航線》《摩爾莊園》均是IP產(chǎn)品，
IP類型包含端游、小說、動(dòng)漫和頁游。其中《摩爾莊園》與其他角色扮演類游戲不同，它是一款模擬經(jīng)營類的游戲，IP源自 2008年發(fā)布的一款網(wǎng)頁游戲，主要面向當(dāng)時(shí)95-00后的兒童用戶，2009年底注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5000萬，但隨著大型網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，曾一度沒落。如今這一IP被改編成手游再掀熱潮，激發(fā)出了"Z世代"的懷舊之情，引發(fā)了大量關(guān)注和話題。《摩爾莊園》手游的火熱可謂IP價(jià)值體現(xiàn)的典型，手游的高關(guān)注也使得這一經(jīng)典IP的價(jià)值得以重塑。
