隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，碎片化時(shí)間的熱情配合，層出不窮的手機(jī)應(yīng)用獲得眾多手機(jī)網(wǎng)民的熱愛(ài)，移動(dòng)閱讀無(wú)疑成為最為熱門的領(lǐng)域之一。言情、勵(lì)志、哲學(xué)、漫畫(huà)等書(shū)籍深得人心，而與此同時(shí)，眾多手機(jī)閱讀APP也競(jìng)爭(zhēng)不斷，進(jìn)步不斷，力爭(zhēng)給予用戶最健康最優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境。
借此，速途研究院分析團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、問(wèn)卷調(diào)查、第三方軟件下載平臺(tái)等權(quán)威性數(shù)據(jù)深入分析，全方位領(lǐng)略2013第四季度手機(jī)閱讀市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)！
（一）手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展助威手機(jī)閱讀市場(chǎng)
（速途研究院制圖）
中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模迅速發(fā)展，從2009年12月的23344萬(wàn)人到2013年6月的46376萬(wàn)人，在短短的4年時(shí)間內(nèi)其人數(shù)增長(zhǎng)了將近2倍，占整體網(wǎng)民比例78.5%。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到50006萬(wàn)，占比81.0%，基本完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及化，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位也更加穩(wěn)固。
（二）手機(jī)閱讀使用占比超七成
（速途研究院制圖）
手機(jī)應(yīng)用種類繁多，新晉App和軟件更新應(yīng)接不暇，到底哪個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用最得人心呢?根據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)閱讀是大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)民的必備軟件，使用占比高達(dá)70%以上。手機(jī)游戲、視頻、購(gòu)物等應(yīng)用軟件也獲得部分網(wǎng)民們的喜愛(ài)。
接下來(lái)細(xì)分來(lái)看重量級(jí)領(lǐng)域——手機(jī)閱讀App市場(chǎng)。
（三）2013.Q4手機(jī)閱讀App全方位較量
手機(jī)閱讀軟件的圖書(shū)資源以及合作的作者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點(diǎn)等，都對(duì)于市場(chǎng)地位的高低有著至關(guān)重要的作用;同時(shí)軟件功能的強(qiáng)弱、用戶體驗(yàn)的好壞、產(chǎn)品版權(quán)優(yōu)勢(shì)等左右著用戶選擇。
（速途研究院制圖）
整體來(lái)看，2013第四季度手機(jī)閱讀App市場(chǎng)份額占比差異明顯，呈現(xiàn)一家獨(dú)大，眾所分獲的格局。專注用戶體驗(yàn)的掌閱iReader占得29.1%的市場(chǎng)份額，蟬聯(lián)桂冠，截至目前，掌閱iReader累計(jì)正版圖書(shū)資源20萬(wàn)冊(cè)，與300多家優(yōu)勢(shì)版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作；書(shū)旗免費(fèi)小說(shuō)以12.6%的占比排名第二；91熊貓看書(shū)躋身前三。推出和閱讀品牌的中國(guó)移動(dòng)閱讀第四季度市場(chǎng)占比8.8%，QQ閱讀位列第五。
排名前五的產(chǎn)品占據(jù)67.4%的市場(chǎng)份額，除以上五款產(chǎn)品外，其他App市場(chǎng)份額均在5%以下。分別有安卓讀書(shū)（4.3%）、開(kāi)卷有益（3.8%）、多看閱讀（3.5%）、ZAKER（2.2%）、百閱（2.1%）、塔讀小說(shuō)（2.0%）等。
（速途研究院制圖）
第四季度手機(jī)閱讀市場(chǎng)格局依舊呈現(xiàn)以iReader、書(shū)旗免費(fèi)小說(shuō)、91熊貓看書(shū)領(lǐng)銜主演，其他App做配角的格局。但是單項(xiàng)來(lái)看，仍有一定的變化，主體下降多增長(zhǎng)少。
其中，下降最為明顯的是百閱，季度環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)34.38%，其次是91熊貓看書(shū)，下降幅度也超過(guò)20%。安卓讀書(shū)、和閱讀、書(shū)旗小說(shuō)、網(wǎng)易云閱讀、塔讀文學(xué)在第四季度都出現(xiàn)了不同程度的下降。與之相反，掌閱iReader、多看閱讀、開(kāi)卷有益三款軟件市場(chǎng)份額出現(xiàn)上升。
（速途研究院制圖）
綜合百度、360、91手機(jī)助手，豌豆莢、應(yīng)用匯、木螞蟻等多家第三方下載平臺(tái)數(shù)據(jù)列示上圖。截止到2013年年底，掌閱iReader總計(jì)下載量22477萬(wàn)次，名列榜首;暑期免費(fèi)小說(shuō)雖居第二，但是其下載量與第一相差甚遠(yuǎn)，總計(jì)下載9994萬(wàn)次;91熊貓看書(shū)7467萬(wàn)次，和閱讀6937萬(wàn)次，QQ閱讀5890萬(wàn)次。安卓讀書(shū)、多看閱讀、百閱等下載量均在5000萬(wàn)次以下。
從產(chǎn)品的加權(quán)評(píng)分看，一直以用戶體驗(yàn)為中心的掌閱iReader以8.93高分奪得好評(píng)榜榜首，天翼閱讀8.68分列第二，與第一名相差0.25分， ZAKER 8.56分列第三。總體來(lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀軟件的好評(píng)率較高，整體均值在7.5分以上，為7.77分。
（四）2013手機(jī)閱讀App精彩蛻變
（速途研究院制圖）
總結(jié)2013手機(jī)閱讀產(chǎn)品特征，從閱讀體驗(yàn)、個(gè)性化、社交化、實(shí)體電子關(guān)聯(lián)四大方面進(jìn)行。無(wú)論從哪方面來(lái)進(jìn)步，都是為了給予用戶最好的體驗(yàn)。
展望2014手機(jī)閱讀產(chǎn)品新功能，依舊堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，多平臺(tái)互聯(lián)為輔助。以掌閱iReader于近期上線的護(hù)眼功能為例，該功能在一定程度上解決了資深電子書(shū)愛(ài)好者眼睛酸楚等煩惱，給予用戶最健康的閱讀環(huán)境，深得用戶喜愛(ài)。
手機(jī)閱讀陪伴網(wǎng)民走過(guò)精彩2013，迎來(lái)華麗蛻變后的2014 。手機(jī)閱讀App市場(chǎng)格局就目前來(lái)看，短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)，依舊以掌閱iReader為主流，書(shū)旗、91熊貓看書(shū)、和閱讀、QQ閱讀等為輔。速途研究院分析未來(lái)的手機(jī)閱讀企業(yè)在爭(zhēng)取市場(chǎng)份額和用戶群體的同時(shí)，應(yīng)該把最大的注意力放置在如何給閱讀帶來(lái)健康、安全的閱讀環(huán)境，贏得用戶的好感與肯定，市場(chǎng)就不再是難題。（冀靜 沈躍徳）
法律聲明
本報(bào)告中的數(shù)據(jù)主要是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、速途研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及其他辦法分析獲得。本報(bào)告中某些數(shù)據(jù)采用樣本調(diào)查方式，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。
