市場(chǎng)調(diào)查中的定量研究。

        首先，我們要討論起問(wèn)卷形式。基本上采用的是結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷，問(wèn)卷內(nèi)容較多，其樣本較大，具有一定的代表性。通過(guò)其問(wèn)卷取得的數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行量化研究以及校對(duì)。那么這類(lèi)問(wèn)卷還有那些特點(diǎn)呢？應(yīng)該說(shuō)是定義非常清楚以及明確，描述以及敘述準(zhǔn)確等等方面。

        通過(guò)定量研究取得數(shù)據(jù)可以測(cè)定其程度。一般在進(jìn)行此類(lèi)市場(chǎng)調(diào)查紅，產(chǎn)品已經(jīng)定型，市場(chǎng)調(diào)查人員主要判斷的是其接受程度以及群體特征。那么，被訪者在已經(jīng)具有概念共識(shí)的前提條件下對(duì)于行為模式進(jìn)行敘述或者描述，研究人員驗(yàn)證這些關(guān)系的真實(shí)性，同時(shí)推斷這些結(jié)果的可靠性。市場(chǎng)調(diào)查中的定量調(diào)查一般都是結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷，這樣的好處是有著興起明確的概念定義，以此避免了由于不同被訪者之間性格個(gè)性不同所導(dǎo)致的理解方面的 歧義，所以，結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷中，我們也要求問(wèn)卷需要做到簡(jiǎn)單，清晰以及容易理解等。